Wat moet er op je homepage staan?

Een bezoeker beslist binnen een paar seconden of hij blijft. Niet door je tekst te lezen, maar door te scannen: klopt dit, is dit voor mij, kan ik hier vinden wat ik zoek. Valt dat oordeel verkeerd uit, dan is diegene weg voordat je iets hebt kunnen uitleggen.

Dat maakt je homepage de meest bekeken en tegelijk de slechtst benutte pagina van de meeste websites. Er staat vaak te veel op, of te veel van het verkeerde.

Hieronder de negen onderdelen die een goede homepage heeft, wat je juist weglaat, en een checklist waarmee je je eigen homepage in tien minuten beoordeelt.

Eerst dit: je homepage heeft één taak

Niet informeren. Niet je hele bedrijf uitleggen. Niet mooi zijn.

Je homepage moet bezoekers doorsturen naar de juiste plek, en onderweg genoeg vertrouwen opbouwen dat ze die stap ook zetten.

Alles wat daar niet aan bijdraagt kan weg. Die maatstaf is streng, en dat is precies de bedoeling: de meeste homepages worden slechter naarmate er meer op komt te staan.

De 9 onderdelen

1. Wat je doet, in gewone taal, direct zichtbaar

Het eerste wat iemand ziet moet in één zin duidelijk maken wat je bedrijf doet en voor wie. Geen slogan, geen missiestatement, geen “wij ontzorgen”.

Fout: Samen bouwen aan morgen. Goed: Elektrotechnisch installatiebedrijf voor woningbouw in Midden-Brabant.

Check je eigen site: laat je homepage aan iemand zien die je bedrijf niet kent, vijf seconden, en vraag daarna wat je doet. Komt het antwoord niet, dan is dit onderdeel niet in orde. Dit is verreweg de meest voorkomende fout, en meteen de duurste.

2. Voor wie je het doet

Iemand moet zichzelf herkennen. “Voor ondernemers” is te breed om iets te betekenen. “Voor horecaondernemers die zelf hun reserveringen willen beheren” is specifiek genoeg om iemand te laten denken: dit gaat over mij.

Bang dat je klanten uitsluit? Dat doe je ook. Dat is het punt. Een homepage die iedereen aanspreekt overtuigt niemand.

3. Eén duidelijke hoofdactie

Wat moet iemand doen? Bellen, een offerte aanvragen, een afspraak inplannen, een product bekijken. Kies er één, maak hem visueel het opvallendste element op de pagina, en herhaal hem verderop.

Drie gelijkwaardige knoppen naast elkaar is geen keuze aanbieden, dat is de keuze doorschuiven naar de bezoeker. Die kiest dan vaak niets.

Check je eigen site: open je homepage en kijk waar je oog het eerst naartoe gaat. Is dat je hoofdactie? Bij de meeste sites is het antwoord nee, en gaat het naar een sfeerfoto.

Benieuwd hoe jouw homepage hierop scoort? Laat je huidige URL achter en ontvang binnen drie werkdagen een uitgewerkt concept van je nieuwe homepage. Gratis en vrijblijvend. → Vraag je gratis websiteconcept aan

4. Bewijs dat je het kunt

Reviews, cijfers, klantlogo’s, certificeringen, een aantal (“al 12 jaar”, “meer dan 300 projecten”). Wat je ook hebt: laat het zien, en zet het hoog genoeg dat het meegenomen wordt in het eerste oordeel.

Heb je nog niets? Wees dan expliciet over wat je wél hebt. Een eerlijke zin als “ik ben net begonnen en bouw mijn portfolio op, daarom werk ik nu tegen scherpere tarieven” werkt beter dan doen alsof je twintig jaar bestaat. Mensen prikken door dat laatste heen, en dan verlies je meer dan alleen die opdracht.

5. Je aanbod, kort samengevat

Drie tot vijf blokken met wat je levert, elk met een titel, twee regels uitleg en een link naar de bijbehorende pagina. Niet meer.

Je homepage hoeft je diensten niet volledig uit te leggen. Hij moet iemand naar de juiste dienstpagina brengen. Dat is een fundamenteel ander doel, en het scheelt je de helft van je tekst.

6. Waarom jij, en niet de rest

Wat maakt je anders? Niet “kwaliteit” of “persoonlijke aandacht”, want dat claimt iedereen. Iets concreets: je werkt met vaste prijzen, je levert binnen twee weken, je bent de enige in de regio met een bepaalde specialisatie, je werkt zonder onderaannemers.

Als je dit niet kunt invullen, is dat geen tekstprobleem. Dan is het een positioneringsprobleem, en dat lost geen enkele webbouwer voor je op.

7. Een gezicht

Bij kleine bedrijven en dienstverleners is dit onderschat. Een echte foto van jou of je team doet meer voor vertrouwen dan drie alinea’s over je waarden. Zeker als je aan huis komt, of als het contact persoonlijk is.

Stockfoto’s van lachende mensen in een vergaderzaal doen het tegenovergestelde. Iedereen herkent ze inmiddels, en dan lees je: dit bedrijf laat zichzelf liever niet zien.

8. Contact, bereikbaar zonder zoeken

Telefoonnummer, e-mailadres, en de plaats waar je zit. In de header, in de footer, en idealiter ook halverwege de pagina.

De plaatsnaam is niet alleen praktisch. Voor lokale zoekopdrachten en voor je vermelding in Google Maps is het een direct signaal. Werk je vanuit een regio, benoem dat dan ook in tekst, niet alleen op een kaartje.

9. Een reden om nu iets te doen

Beperkte beschikbaarheid, een reactietermijn (“binnen één werkdag antwoord”), een seizoensreden, een lage drempel (“vrijblijvend en gratis”). Niet als druktrucje, maar als antwoord op de stille vraag “waarom nu en niet later”.

Zonder dit onderdeel klikken mensen weg met het voornemen om er nog eens over na te denken. Dat doen ze niet.

Wat je juist weglaat

Even belangrijk, en veel minder vaak besproken:

• Een welkomsttekst. “Welkom op onze website” kost je de belangrijkste regel van de pagina.
• Je bedrijfsgeschiedenis. Interessant op je over-pagina, niet hier.
• Een carrousel of slider. Bezoekers wachten niet op slide twee. Wat op slide twee staat wordt vrijwel niet gezien. Kies wat het belangrijkste is en zet dat neer.
• Alles wat je aanbiedt. Vijftien diensten in een raster is geen overzicht, dat is een keuzeprobleem.
• Een automatisch startende video. Traag, irritant op mobiel, en het duwt je boodschap naar beneden.
• Een nieuwsblok met een bericht uit 2023. Een verlaten nieuwssectie zegt iets over hoe actief je bent, en dat is niet wat je wilde zeggen.

En dan het belangrijkste: mobiel

De meeste bezoekers komen via een telefoon binnen. Toch wordt vrijwel elke homepage ontworpen en beoordeeld op een groot scherm.

Op mobiel geldt:

• Je eerste scherm is klein. Daar past je hoofdboodschap plus je hoofdactie, en verder niets.
• Wat op desktop naast elkaar staat, komt op mobiel onder elkaar. De volgorde die daaruit ontstaat is vaak niet de volgorde die je bedoelde.
• Knoppen moeten met een duim te raken zijn, ook met één hand.
• Je telefoonnummer moet aanklikbaar zijn. Dit ontbreekt vaker dan je denkt.

Doe deze test: open je homepage op je telefoon, via mobiel internet in plaats van wifi. Scroll niet. Kijk alleen naar wat je ziet. Weet je wat het bedrijf doet, en wat je kunt doen? Dan is de basis goed.

Zien hoe jouw homepage er ook uit zou kunnen zien? Je ontvangt een uitgewerkt ontwerp van je nieuwe homepage, doordacht op mobiel, binnen drie werkdagen. → Vraag je gratis websiteconcept aan

De checklist: beoordeel je eigen homepage

Open je homepage en loop deze negen punten langs. Eén punt per vraag, alleen bij een overtuigend ja.

1. Is binnen vijf seconden duidelijk wat je doet, zonder te scrollen?
2. Wordt benoemd voor wie je het doet?
3. Is er één duidelijke hoofdactie die visueel opvalt?
4. Staat er bewijs (reviews, cijfers, logo’s, ervaring) boven de vouw of vlak eronder?
5. Is je aanbod samengevat in maximaal vijf blokken met doorlinks?
6. Staat er concreet waarom iemand voor jou kiest, in plaats van een algemene claim?
7. Staat er een echte foto van jou of je team?
8. Zijn telefoon, e-mail en plaatsnaam zichtbaar zonder zoeken?
9. Is er een reden om nu contact op te nemen in plaats van later?

Je score:

• 8 tot 9 punten. Je homepage doet zijn werk. Kijk naar snelheid en vindbaarheid als volgende stap.
• 5 tot 7 punten. De basis staat, maar je laat aanvragen liggen. Meestal is dit met gerichte aanpassingen op te lossen, zonder nieuwe site.
• 0 tot 4 punten. Je homepage werkt tegen je. Vaak is dat geen tekstkwestie maar een structuurkwestie, en dan is opnieuw opzetten sneller dan lappen.

Van checklist naar een echte homepage

Weten wat er moet staan is het makkelijke deel. Het lastige is de vertaling: waar zet je het, hoe verhouden de onderdelen zich tot elkaar, en hoe blijft het overzichtelijk terwijl er negen dingen op moeten.

Daarom laat ik het liever zien dan uitleggen. Laat je huidige website achter en je ontvangt binnen drie werkdagen een uitgewerkt concept van je nieuwe homepage: een echt ontwerp, toegespitst op jouw merk, met een korte toelichting op de keuzes. Gratis, vrijblijvend, en je mag het houden ook als je verder niets doet.

→ Vraag je gratis websiteconcept aan

Zit je in de omgeving van Tilburg en wil je liever eerst even praten? Kijk dan op de pagina over website laten maken in Tilburg, of lees hoe een volledig traject verloopt.

Veelgestelde vragen